Dosah a zájem pocházejí ze statistik příspěvku na facebookové stránce Cheetah.cz, screenshot je níže.
Výchozí situace: patnáct let jen Seznam
GEPARD boots je tradiční výrobce obuvi a přes internet prodává dlouho. Reklamu ale stavěl přes 15 let jen na Seznamu. Facebooku a Instagramu firma nevěřila.
Test místo velkého skoku
Dohodli jsme se na testu. Žádný katalog se všemi produkty. Jen pár vybraných modelů a ke každému publikum, které o něj opravdu stojí.
Hlavní roli dostaly elegantní dřeváky a reklama mířila na ženy od 40 do 60 let.
Výsledek: polovina rozpočtu přešla na sociální sítě
Test ukázal, že obava byla zbytečná. Na vybrané modely navázal dynamický remarketing, tedy reklama, která lidem připomene zboží, které si v e-shopu prohlíželi. Ustálil se na PNO kolem 3 %.
S výsledky se změnilo i rozdělení peněz na reklamu:
Z kanálu, kterému firma nevěřila, se stal ten největší.
Co si z toho odnést
- Nový kanál nemusíte spouštět naplno. Stačí malý test s jasným cílem.
- Méně produktů, lepší výsledek. Pár dobře vybraných modelů řekne víc než celý katalog.
- Publikum rozhoduje. Stejná reklama u jiných lidí dopadne jinak, proto ho vybíráme jako první.
Chcete vyzkoušet sociální sítě bez rizika?
Navrhneme test, který se vejde do malého rozpočtu, a ukážeme vám čísla, podle kterých se rozhodnete. Víc najdete na stránkách Správa sociálních sítí a Správa PPC kampaní. První konzultace je zdarma, ozvěte se nám.