Zdroj: účet Google Ads klienta, 1. 3. 2022 – 29. 2. 2024. Absolutní obraty a rozpočty záměrně neuvádíme — růst ukazujeme v indexech a násobcích.
Výchozí situace
Když nás majitel chcipleny.cz oslovil, e-shop žil prakticky jen z Heuréky. Objednávky chodily, ale byznys závisel na jediném kanálu — a největší nákupní vyhledávač v zemi zůstával nevyužitý. Přitom „pleny“ jsou přesně ten sortiment, který rodiče nakupují opakovaně a hledají každý den.
Co jsme postavili
Kompletní strukturu Google Ads: Nákupy a Performance Max rozdělené podle cenových hladin produktů, vyhledávací kampaně podle kategorií, dynamické reklamy (DSA) a brandovou ochranu. Rozpočty jsme škálovali postupně — vždy až ve chvíli, kdy si nová úroveň udržela efektivitu.
Růst výkonu: ×4,4 za 24 měsíců
Hodnotu konverzí ukazujeme jako index — první měsíc spolupráce (březen 2022) = 100. Za dva roky vyrostl měsíční výkon kampaní na 438 bodů, tedy ×4,4.
| Období | Index výkonu (Bře 22 = 100) |
|---|---|
| Bře 22 | 100 |
| Q2 22 | 143 |
| Q3 22 | 162 |
| Q4 22 | 284 |
| Q1 23 | 314 |
| Q2 23 | 281 |
| Q3 23 | 277 |
| Q4 23 | 357 |
| Led–Úno 24 | 438 |
Zdroj: Google Ads, hodnota konverzí. Q1 2022 zahrnuje jen březen (start správy), poslední sloupec leden–únor 2024.
Start vs. dnes
| Metrika (průměr na měsíc) | Březen 2022 | Leden–únor 2024 |
|---|---|---|
| Hodnota konverzí | index 100 | index 438 (×4,4) |
| Konverze | index 100 | index 388 (×3,9) |
| Kliknutí | index 100 | index 236 (×2,4) |
Efektivita pod kontrolou
Škálovat objem umí kdekdo — udržet u toho náklady je disciplína. PNO (podíl nákladů na obratu) jsme přes celé dva roky drželi mezi 3,5 a 5,8 %, i když se výkon kampaní více než zečtyřnásobil.
| Období | PNO |
|---|---|
| Bře 22 | 3,5 % |
| Q2 22 | 4,9 % |
| Q3 22 | 4,7 % |
| Q4 22 | 5,0 % |
| Q1 23 | 5,6 % |
| Q2 23 | 5,8 % |
| Q3 23 | 5,2 % |
| Q4 23 | 5,4 % |
| Led–Úno 24 | 5,3 % |
Data přímo z účtu
Výsledky, ze kterých vyrostly další dva e-shopy
Nejlepší vizitka? Když klient na základě výsledků expanduje. Během spolupráce spustil slovenskou verzi a později i úplně nový e-shop s novým sortimentem — a marketing obou svěřil nám.
Z Heuréky do Googlu. Výkon kampaní ×4,4 za dva roky při PNO pod 6 %.
Když čísla fungovala doma, přenesli jsme ověřenou strukturu kampaní na slovenský trh.
Nový e-shop, nový sortiment — a kompletní marketing od začátku v našich rukou.
Co říká klient
„S Patos Art spolupracuji již více jak 3 roky. Za tu dobu společně posouváme vpřed naše e-shopy chcipleny.cz a ukralicka.cz, hlavně v oblasti PPC kampaní na Googlu a sociálních sítích. Na čem se domluvíme, to platí. Doporučuji.“
— Chcipleny s.r.o.
Prodáváte jen na srovnávačích?
Pak možná necháváte většinu trhu konkurenci. Postavíme vám kampaně, které rostou a drží efektivitu — transparentně na vašem účtu. První konzultace je zdarma — ozvěte se nám.