Vyberete, co jste s AI vyrobili, co na tom AI změnila a kde to poběží. Generátor vyhodnotí, jestli obsah podle AI Actu (čl. 50) označit musíte, napíše vám text označení v češtině i angličtině, řekne, kam ho dát, co zapnout na Metě, v Google Ads, na YouTube a TikToku, a připraví interní záznam pro případ kontroly. Počítá v prohlížeči, nic neodesílá a nechce e-mail. Pravidla, podle kterých rozhoduje, rozebírá článek AI v reklamě: označit, nebo ne? 8 situací, které teď řeší každá firma.
1) Co jste s AI vytvořili?
Typ obsahu
Co AI vytvořila nebo změnila
Kde to poběží (vyberte všechny kanály)
Výsledek se přepočítá hned po každé změně. Vyhodnocení vychází z AI Actu (nařízení 2024/1689, čl. 3 bod 60 a čl. 50), pokynů Evropské komise z 20. 7. 2026, kodexu správné praxe (Code of Practice) z 10. 6. 2026 a pravidel platforem k 14. 11. 2026.
2) Výsledek
Proč
Text označení
Kam označení umístit
Co nastavit na platformách
Co ještě hlídat
Interní záznam
Kodex správné praxe doporučuje zavádějícím subjektům proces dokumentovat; při kontrole ČTÚ doložíte, co AI měnila a jak jste to označili. Šablonu si zkopírujte do evidence kampaní.
Odkaz na toto nastavení: zkopírovat adresu (nastavení je v adrese stránky, nikam se neodesílá).
3) Přehled: jak generátor rozhoduje
AI Act neukládá označit „všechno z AI“. Povinnost firmy, která obsah používá (čl. 50 odst. 4), míří na deepfake: obraz, zvuk nebo video, které AI vytvořila nebo upravila, které se podobá existujícím osobám, předmětům, místům nebo událostem a které by člověku nepravdivě připadalo jako autentické. U textu platí povinnost jen pro texty informující veřejnost o věcech veřejného zájmu bez lidské kontroly. Chatboti musí člověka informovat vždy (čl. 50 odst. 1).
| Situace | AI Act | Označení, které generátor navrhne | Na co ještě pozor |
|---|---|---|---|
| Realistická AI osoba (modelka, influencer, „zákazník“) | označit musíte | „Postava je vytvořená AI, nejde o skutečnou osobu“ | AI postava nesmí vystupovat jako skutečný zákazník s recenzí (klamavá praktika) |
| Skutečný člověk upravený AI (nový text, dabing, mimika, omlazení) | označit musíte | „Záběr osoby upravila AI“ / „Fotografii osoby upravila AI“ | písemný souhlas osoby (podoba § 84–85, hlas § 81 odst. 2 a § 86 OZ); u známých osobností smlouva |
| Produkt na AI pozadí (produkt beze změny) | označit nemusíte | dobrovolně „Pozadí vytvořeno pomocí AI“ | reklama nesmí klamat o podobě a vlastnostech produktu |
| Produkt, který AI změnila (barva, povrch, kvalita) | označit musíte | „Obrázek produktu upravila AI“ | pokud ukazuje lepší produkt než skutečný, je to klamání spotřebitele i s označením |
| Skutečné místo, interiér, událost realisticky | označit musíte | „Vizualizace vytvořená AI, nejde o fotografii“ | na rezervačních portálech a v katalozích jen skutečné fotky |
| Zjevně nerealistická scéna, drobné retuše | označit nemusíte | — | hranice je dojem běžného diváka, ne odborníka na AI |
| Klon hlasu skutečného člověka | označit musíte | nahlas na začátku: „Hlas v této nahrávce vytvořila umělá inteligence.“ | souhlas majitele hlasu |
| Generický AI hlas, AI hudba | označit nemusíte (podle našeho čtení; pokyny to výslovně neřeší) | dobrovolně „Namluveno hlasem AI“ | YouTube chce přiznat AI hudbu jako hlavní obsah |
| Reklamní a produktový text | označit nemusíte | — | pravdivost tvrzení (zdraví, ekologie) hlídá zákon o regulaci reklamy a o ochraně spotřebitele |
| Text o zdraví, bezpečnosti, životním prostředí (věci veřejného zájmu; podle našeho výkladu i finance) | bez lidské kontroly označit musíte | „Text vygenerovala AI“; s kontrolou dobrovolně „fakta ověřil/a …“ | jméno odpovědné osoby, dokumentace procesu |
| AI recenze „zákazníka“ | nezveřejňovat | — | zakázaná klamavá praktika (příloha č. 1 zákona o ochraně spotřebitele), ČOI |
| Chatbot, voicebot, AI agent | informovat vždy | „Jsem AI asistent, ne člověk…“ v první zprávě | říct i za koho jedná; odkaz v podmínkách nestačí |
Zdroje: nařízení (EU) 2024/1689 (AI Act) a 2026/1744 (digitální omnibus), pokyny Komise k čl. 50 (20. 7. 2026), kodex správné praxe pro označování AI obsahu (10. 6. 2026), ČTÚ (tisková zpráva 31. 7. 2026), průvodce ČAUI (31. 7. 2026), zákon č. 634/1992 Sb., zákon č. 89/2012 Sb., pravidla Mety, Googlu, YouTube a TikToku k 14. 11. 2026. Nejsme advokátní kancelář; u hraničních případů se poraďte s právníkem.
Jak generátor rozhoduje
- Tři otázky z definice deepfaku: vytvořila nebo podstatně upravila to AI; podobá se to skutečnému člověku, předmětu, místu nebo události; mohl by to divák brát jako pravý záznam. Když platí všechny tři, označení je povinné, bez ohledu na záměr.
- Text se posuzuje podle účelu: informování veřejnosti o věcech veřejného zájmu bez lidské kontroly faktů = označit; reklamní a produktové texty mimo rozsah.
- Chatboti a agenti mají povinnost informovat vždy, nejpozději při první interakci, včetně toho, za koho jednají.
- Vedle AI Actu generátor hlídá souhlas osob (občanský zákoník), zákaz nepravdivých recenzí a klamání spotřebitele (zákon o ochraně spotřebitele), pravidla Mety, Google Ads, YouTube, TikToku a Etický kodex férového influencera.
- Výjimku pro umělecká a satirická díla v reklamě nepoužívá: Komise ji vykládá striktně a výlučně komerční obsah ji využít nemůže.
Časté otázky
Je generátor právní poradenství?
Proč generátor u produktu na AI pozadí říká, že označení není povinné?
Stačí štítek, který přidá Meta, Google nebo TikTok?
Co znamenají verdikty „Takhle to nezveřejňujte“ a „Bez souhlasu nezveřejňujte“?
Ukládáte, co do generátoru zadám?
Jak často se pravidla mění?
Chcete to projít s námi?
Na konzultaci zdarma projdeme vaše běžící kreativy, nastavíme označení a štítky v účtech a doplníme souhlasy do smluv s lidmi před kamerou. Reklamní video a AI obsah vyrábíme včetně označení; kampaně běží na vašich účtech s platbou až za výsledky: ozvěte se nám.