# Z Heuréky do Googlu: výkon e-shopu ×4,4 za dva roky

> Jak jsme e-shopu chcipleny.cz odemkli Google: výkon kampaní ×4,4 za první dva roky, PNO stabilně pod 6 % — a spolupráce, ze které vyrostly další dva e-shopy.

Kanonická HTML verze: https://www.patosart.cz/reference/chcipleny/

Případová studie · PPC marketing · E-commerce · 4 minuty čtení

**Patrik Szotkowski** CEO Patos Art · 20. srpna 2026

Klient **chcipleny.cz** — e-shop s plenami a potřebami pro děti.

Výchozí stav Objednávky téměř výhradně z Heuréky. Google Ads prakticky nevyužité.

Zadání Odemknout výkon Google Ads a udržet přísnou efektivitu (PNO).

Období První dva roky správy: březen 2022 – únor 2024. Spolupráce běží dál.

×4,4

měsíční výkon kampaní za 2 roky

19 Kč

obratu z každé 1 Kč do reklamy

32 tis.

konverzí z kampaní

198 tis.

kliknutí na reklamy

+2

nové e-shopy díky výsledkům

Zdroj: účet Google Ads klienta, 1. 3. 2022 – 29. 2. 2024. Absolutní obraty a rozpočty záměrně neuvádíme — růst ukazujeme v indexech a násobcích.

## Výchozí situace

Když nás majitel chcipleny.cz oslovil, e-shop žil prakticky jen z Heuréky. Objednávky chodily, ale byznys závisel na jediném kanálu — a největší nákupní vyhledávač v zemi zůstával nevyužitý. Přitom „pleny“ jsou přesně ten sortiment, který rodiče nakupují opakovaně a hledají každý den.

## Co jsme postavili

Kompletní strukturu Google Ads: Nákupy a Performance Max rozdělené podle cenových hladin produktů, vyhledávací kampaně podle kategorií, dynamické reklamy (DSA) a brandovou ochranu. Rozpočty jsme škálovali postupně — vždy až ve chvíli, kdy si nová úroveň udržela efektivitu.

Nákupy / Performance Max Rozdělení dle cenových hladin Vyhledávání dle kategorií DSA Brandová kampaň

### Růst výkonu: ×4,4 za 24 měsíců

Hodnotu konverzí ukazujeme jako index — první měsíc spolupráce (březen 2022) = 100. Za dva roky vyrostl měsíční výkon kampaní na **438 bodů, tedy ×4,4**.

Výkon kampaní v čase (index, březen 2022 = 100)

Hodnota konverzí z kampaní přepočtená na měsíc. Vyšší je lépe.

| Období | Index výkonu (Bře 22 = 100) |
|---|---|
| Bře 22 | 100 |
| Q2 22 | 143 |
| Q3 22 | 162 |
| Q4 22 | 284 |
| Q1 23 | 314 |
| Q2 23 | 281 |
| Q3 23 | 277 |
| Q4 23 | 357 |
| Led–Úno 24 | 438 |

Zdroj: Google Ads, hodnota konverzí. Q1 2022 zahrnuje jen březen (start správy), poslední sloupec leden–únor 2024.

### Start vs. dnes

O kolik vyrostl průměrný měsíc

Březen 2022 (první měsíc) vs. leden–únor 2024.

| Metrika (průměr na měsíc) | Březen 2022 | Leden–únor 2024 |
|---|---|---|
| Hodnota konverzí | index 100 | index 438 (×4,4) |
| Konverze | index 100 | index 388 (×3,9) |
| Kliknutí | index 100 | index 236 (×2,4) |

### Efektivita pod kontrolou

Škálovat objem umí kdekdo — udržet u toho náklady je disciplína. PNO (podíl nákladů na obratu) jsme přes celé dva roky drželi **mezi 3,5 a 5,8 %**, i když se výkon kampaní více než zečtyřnásobil.

PNO po kvartálech

Podíl nákladů na reklamu vůči hodnotě konverzí. Nižší je lépe.

| Období | PNO |
|---|---|
| Bře 22 | 3,5 % |
| Q2 22 | 4,9 % |
| Q3 22 | 4,7 % |
| Q4 22 | 5,0 % |
| Q1 23 | 5,6 % |
| Q2 23 | 5,8 % |
| Q3 23 | 5,2 % |
| Q4 23 | 5,4 % |
| Led–Úno 24 | 5,3 % |

### Data přímo z účtu

***Souhrn z účtu Google Ads** za celé období (1. 3. 2022 – 1. 3. 2024): 11,5 mil. zobrazení, 197 654 kliknutí a 32 272 konverzí. Finanční metriky na přání klienta neuvádíme.*

## Výsledky, ze kterých vyrostly další dva e-shopy

Nejlepší vizitka? Když klient na základě výsledků expanduje. Během spolupráce spustil slovenskou verzi a později i úplně nový e-shop s novým sortimentem — a marketing obou svěřil nám.

2022 · start spolupráce

chcipleny.cz

Z Heuréky do Googlu. Výkon kampaní ×4,4 za dva roky při PNO pod 6 %.

Expanze na Slovensko

chcemplienky.sk

Když čísla fungovala doma, přenesli jsme ověřenou strukturu kampaní na slovenský trh.

Nový projekt

ukralicka.cz

Nový e-shop, nový sortiment — a kompletní marketing od začátku v našich rukou.

## Co říká klient

> „S Patos Art spolupracuji již více jak 3 roky. Za tu dobu společně posouváme vpřed naše e-shopy chcipleny.cz a ukralicka.cz, hlavně v oblasti PPC kampaní na Googlu a sociálních sítích. Na čem se domluvíme, to platí. Doporučuji.“
> **— Chcipleny s.r.o.**

## Prodáváte jen na srovnávačích?

Pak možná necháváte většinu trhu konkurenci. [Postavíme vám kampaně](https://www.patosart.cz/ppc-marketing/), které rostou a drží efektivitu — transparentně na vašem účtu. První konzultace je zdarma — [ozvěte se nám](https://www.patosart.cz/kontakt/).

Od čtení k výsledkům

## Necháte Google na nás?

Kampaně pro 80+ firem, transparentně na vašich účtech, s platbou až za výsledky.

[Správa PPC kampaní](https://www.patosart.cz/ppc-marketing/)
[Konzultace zdarma](https://www.patosart.cz/kontakt/)

---

Patos Art s.r.o. — marketingová agentura, Ostrava & Třinec. Web: https://www.patosart.cz · E-mail: info@patosart.cz · Telefon: +420 605 048 156
Všechny stránky v Markdownu: https://www.patosart.cz/md/ · llms.txt: https://www.patosart.cz/llms.txt