# Generátor označení AI obsahu: označit, nebo ne?

> Vyberte typ AI obsahu, co AI změnila a kde poběží. Generátor řekne, zda ho podle AI Actu označit musíte, napíše text označení česky i anglicky, kam ho umístit a co zapnout na Metě, v Google Ads, na YouTube a TikToku. Zdarma, bez e-mailu, počítá v prohlížeči.

Kanonická HTML verze (interaktivní generátor): https://www.patosart.cz/generator-oznaceni-ai-obsahu/

Nástroj zdarma · Bez e-mailu · Výsledek hned

**Patrik Szotkowski** CEO Patos Art · 14. listopadu 2026

**Vstupy:** typ obsahu (obrázek/grafika, video, zvuk/hlas, text, chatbot/AI agent); co AI vytvořila nebo změnila (realistická neexistující osoba, skutečný člověk upravený AI, produkt na AI pozadí, produkt změněný AI, skutečné místo/událost, zjevně nerealistická scéna, drobné úpravy; u zvuku klon hlasu, upravená nahrávka skutečného člověka, generický hlas, AI hudba; u textu reklamní text, článek na běžné téma, článek o zdraví/bezpečnosti/životním prostředí (věci veřejného zájmu, podle našeho výkladu i finance), recenze „zákazníka“; u chatbota webový chat, hlasový robot, automatické odpovědi, AI agent); hlas ve videu (bez AI, generický, klon); kanály (web, Meta reklama, Meta organicky, Google Ads, YouTube, TikTok, Sklik, e-mail, tisk/OOH, influencer, rádio/podcast); nástroj (Meta, Google, jiný); okolnosti (postava vystupuje jako zákazník, písemný souhlas osoby, známá osobnost, kontrola faktů člověkem, umělecké dílo, politická reklama); název firmy pro texty chatbota.

**Výstupy:** verdikt (Označit musíte / Označit nemusíte / Takhle to nezveřejňujte / Bez souhlasu nezveřejňujte / Informovat musíte vždy) s odůvodněním podle AI Actu a pokynů Komise; text označení česky a anglicky (např. „Postava je vytvořená AI, nejde o skutečnou osobu“, „Záběr osoby upravila AI“, „Vizualizace vytvořená AI, nejde o fotografii“, „Hlas v této nahrávce vytvořila umělá inteligence.“, „Text vygenerovala AI“, „Jsem AI asistent …, ne člověk“); umístění označení; kroky pro jednotlivé platformy; další zákony (souhlas osob podle občanského zákoníku, zákaz nepravdivých recenzí, klamání spotřebitele, kodex influencerů, pravidla TikToku pro podobu skutečných osob, strojové značení od 2. 12. 2026); šablona interního záznamu; odkaz na nastavení.

**Logika:** tři otázky z definice deepfaku (čl. 3 bod 60 AI Actu): vytvořila/podstatně upravila to AI; podobá se to skutečné osobě, předmětu, místu nebo události; mohl by to divák brát za pravý záznam. Text: povinnost jen u textů informujících veřejnost o věcech veřejného zájmu bez lidské kontroly faktů. Chatboti: informovat vždy (čl. 50 odst. 1). Výjimku pro umělecká/satirická díla generátor u reklamy neuplatňuje (Komise ji připouští jen v určitých specifických situacích).

Vyberete, co jste s AI vyrobili, co na tom AI změnila a kde to poběží. Generátor vyhodnotí, jestli obsah podle AI Actu (čl. 50) označit musíte, napíše vám text označení v češtině i angličtině, řekne, kam ho dát, co zapnout na Metě, v Google Ads, na YouTube a TikToku, a připraví interní záznam pro případ kontroly. Počítá v prohlížeči, nic neodesílá a nechce e-mail. Pravidla, podle kterých rozhoduje, rozebírá článek [AI v reklamě: označit, nebo ne? 8 situací, které teď řeší každá firma](https://www.patosart.cz/blog/ai-oznaceni-reklama-8-situaci/).

## Přehled: jak generátor rozhoduje

AI Act neukládá označit „všechno z AI“. Povinnost firmy, která obsah používá (čl. 50 odst. 4), míří na **deepfake**: obraz, zvuk nebo video, které AI vytvořila nebo upravila, které se **podobá existujícím osobám, předmětům, místům nebo událostem** a které by člověku **nepravdivě připadalo jako autentické**. U textu platí povinnost jen pro texty informující veřejnost o věcech veřejného zájmu bez lidské kontroly. Chatboti musí člověka informovat vždy (čl. 50 odst. 1).

| Situace | AI Act | Označení, které generátor navrhne | Na co ještě pozor |
|---|---|---|---|
| **Realistická AI osoba** (modelka, influencer, „zákazník“) | označit musíte | „Postava je vytvořená AI, nejde o skutečnou osobu“ | AI postava nesmí vystupovat jako skutečný zákazník s recenzí (klamavá praktika) |
| **Skutečný člověk upravený AI** (nový text, dabing, mimika, omlazení) | označit musíte | „Záběr osoby upravila AI“ / „Fotografii osoby upravila AI“ | písemný souhlas osoby (podoba § 84–85, hlas § 81 odst. 2 a § 86 OZ); u známých osobností smlouva |
| **Produkt na AI pozadí** (produkt beze změny) | označit nemusíte | dobrovolně „Pozadí vytvořeno pomocí AI“ | reklama nesmí klamat o podobě a vlastnostech produktu |
| **Produkt, který AI změnila** (barva, povrch, kvalita) | označit musíte | „Obrázek produktu upravila AI“ | pokud ukazuje lepší produkt než skutečný, je to klamání spotřebitele i s označením |
| **Skutečné místo, interiér, událost** realisticky | označit musíte | „Vizualizace vytvořená AI, nejde o fotografii“ | na rezervačních portálech a v katalozích jen skutečné fotky |
| **Zjevně nerealistická scéna**, drobné retuše | označit nemusíte | — | hranice je dojem běžného diváka, ne odborníka na AI |
| **Klon hlasu** skutečného člověka | označit musíte | nahlas na začátku: „Hlas v této nahrávce vytvořila umělá inteligence.“ | souhlas majitele hlasu |
| **Generický AI hlas**, AI hudba | označit nemusíte (podle našeho čtení; pokyny to výslovně neřeší) | dobrovolně „Namluveno hlasem AI“ | YouTube chce přiznat AI hudbu jako hlavní obsah |
| **Reklamní a produktový text** | označit nemusíte | — | pravdivost tvrzení (zdraví, ekologie) hlídá zákon o regulaci reklamy a o ochraně spotřebitele |
| **Text o zdraví, bezpečnosti, životním prostředí** (věci veřejného zájmu; podle našeho výkladu i finance) | bez lidské kontroly označit musíte | „Text vygenerovala AI“; s kontrolou dobrovolně „fakta ověřil/a …“ | jméno odpovědné osoby, dokumentace procesu |
| **AI recenze „zákazníka“** | nezveřejňovat | — | zakázaná klamavá praktika (příloha č. 1 zákona o ochraně spotřebitele), ČOI |
| **Chatbot, voicebot, AI agent** | informovat vždy | „Jsem AI asistent, ne člověk…“ v první zprávě | říct i za koho jedná; odkaz v podmínkách nestačí |

Zdroje: nařízení (EU) 2024/1689 (AI Act) a 2026/1744 (digitální omnibus), pokyny Komise k čl. 50 (20. 7. 2026), kodex správné praxe pro označování AI obsahu (10. 6. 2026), ČTÚ (tisková zpráva 31. 7. 2026), průvodce ČAUI (31. 7. 2026), zákon č. 634/1992 Sb., zákon č. 89/2012 Sb., pravidla Mety, Googlu, YouTube a TikToku k 14. 11. 2026. Nejsme advokátní kancelář; u hraničních případů se poraďte s právníkem.

## Jak generátor rozhoduje

- **Tři otázky z definice deepfaku:** vytvořila nebo podstatně upravila to AI; podobá se to skutečnému člověku, předmětu, místu nebo události; mohl by to divák brát jako pravý záznam. Když platí všechny tři, označení je povinné, bez ohledu na záměr.
- **Text** se posuzuje podle účelu: informování veřejnosti o věcech veřejného zájmu bez lidské kontroly faktů = označit; reklamní a produktové texty mimo rozsah.
- **Chatboti a agenti** mají povinnost informovat vždy, nejpozději při první interakci, včetně toho, za koho jednají.
- **Vedle AI Actu** generátor hlídá souhlas osob (občanský zákoník), zákaz nepravdivých recenzí a klamání spotřebitele (zákon o ochraně spotřebitele), pravidla Mety, Google Ads, YouTube, TikToku a Etický kodex férového influencera.
- **Výjimku pro umělecká a satirická díla** v reklamě nepoužívá: Komise ji vykládá striktně a výlučně komerční obsah ji využít nemůže.

## Časté otázky

**Je generátor právní poradenství?**

Ne. Je to praktická pomůcka marketingové agentury, která AI obsah sama vyrábí a nasazuje. Vychází z textu AI Actu, nezávazných pokynů Evropské komise, kodexu zásad a veřejných pravidel platforem ke dni uvedenému na stránce. U hraničních případů, sporů a velkých kampaní se poraďte s právníkem se specializací na IT a reklamní právo.

**Proč generátor u produktu na AI pozadí říká, že označení není povinné?**

Protože to říkají pokyny Komise k čl. 50: skutečný produkt na AI pozadí není deepfake, pokud reklama neklame o podobě, vlastnostech a použití produktu, a změna pozadí z estetických důvodů patří mezi nepodstatné úpravy. Jakmile AI změní samotný produkt, verdikt se mění na „označit musíte“ a přibývá varování před klamáním spotřebitele.

**Stačí štítek, který přidá Meta, Google nebo TikTok?**

Ne. Platformy označují hlavně obsah ze svých nástrojů nebo soubory s metadaty C2PA a Google výslovně uvádí, že jeho štítek nezaručuje soulad s právem. Povinnost podle čl. 50 odst. 4 nese firma, která deepfake zveřejňuje, proto generátor vždy navrhuje označení přímo v kreativě a nastavení platforem uvádí jako krok navíc.

**Co znamenají verdikty „Takhle to nezveřejňujte“ a „Bez souhlasu nezveřejňujte“?**

Že problém neřeší žádné označení: AI recenze vydávaná za skutečnou je zakázaná klamavá praktika, podoba nebo hlas člověka bez jeho souhlasu porušují osobnostní práva a produkt vylepšený AI nad skutečnost klame spotřebitele (tam generátor nechá verdikt „Označit musíte“ a přidá varování „Označení nestačí“). Generátor v takovém případě navrhne, jak scénář změnit, aby obsah šel použít.

**Ukládáte, co do generátoru zadám?**

Ne. Generátor běží ve vašem prohlížeči a nic neodesílá. Nastavení se ukládá jen do adresy stránky, abyste si odkaz mohli poslat kolegům; název firmy, který doplníte do textů chatbota, zůstává jen u vás.

**Jak často se pravidla mění?**

Často. Během roku 2026 přibyly finální pokyny Komise (20. 7.), kodex správné praxe (10. 6.), AI štítky Googlu v reklamách (od 9. 7.) a 9. 11. 2026 vláda schválila návrh českého zákona k AI Actu, který teď projednává Sněmovna. Datum poslední revize generátoru je uvedeno nahoře; pokud narazíte na změnu, napište nám a doplníme ji.

## Chcete to projít s námi?

Na konzultaci zdarma projdeme vaše běžící kreativy, nastavíme označení a štítky v účtech a doplníme souhlasy do smluv s lidmi před kamerou. [Reklamní video a AI obsah](https://www.patosart.cz/reklamni-foceni-a-video/) vyrábíme včetně označení; kampaně běží na vašich účtech s platbou až za výsledky: [ozvěte se nám](https://www.patosart.cz/kontakt/).

---

Patos Art s.r.o. — marketingová agentura, Ostrava & Třinec. Web: https://www.patosart.cz · E-mail: info@patosart.cz · Telefon: +420 605 048 156
Všechny stránky v Markdownu: https://www.patosart.cz/md/ · llms.txt: https://www.patosart.cz/llms.txt