# Kolik stojí klik v Česku? Reálná čísla z 50 reklamních účtů za 12 měsíců

> Cena za klik, cena objednávky a PNO podle oborů z 50 reklamních účtů a 23,6 mil. Kč (10/2025–9/2026): Google Ads, Sklik i Meta, sezóna, kraje a nejdražší slova.

Kanonická HTML verze: https://www.patosart.cz/blog/kolik-stoji-klik-2026/

PPC · data · 14 minut čtení

**Patrik Szotkowski** CEO Patos Art · 23. října 2026

„Kolik stojí klik?“ je první otázka na každé konzultaci. Poslední veřejný přehled cen za klik podle oborů pro český trh vyšel v roce 2017 a popisoval rok 2016. Tento článek shrnuje **12 měsíců reálných kampaní (1. 10. 2025 – 30. 9. 2026) z 50 reklamních účtů 23 firem**, ve kterých proteklo **23,6 mil. Kč bez DPH, 3,5 milionu kliků a 238 milionů zobrazení** – Google Ads, Sklik i Meta; e-shopy, řemeslníci, stavební firmy, školy.

**Nejdůležitější čísla:**
- Medián ceny za klik v Google Performance Max u e-shopů: 7,15 Kč (rozpětí 5,28 Kč–11,39 Kč); medián ceny objednávky 255 Kč; PNO 8,6 %.
- Google vyhledávání na generická slova: klik 10,08 Kč, objednávka 669 Kč, PNO 7,5 %. Google Nákupy (Shopping): klik 5,35 Kč, objednávka 975 Kč.
- Meta (Facebook, Instagram) prodejní kampaně: klik 5,71 Kč, objednávka 736 Kč (vážený průměr 415 Kč), PNO 14,8 % (váž. 6,0 %).
- Sklik Nákupy (Zboží.cz): klik 4,23 Kč, objednávka 68 Kč, PNO 1,7 % – nejlevnější objednávky v datech, ale malý objem.
- Řemeslníci a stavební firmy (Google vyhledávání, cílení Moravskoslezský kraj): klik 24,16 Kč (rozpětí 21,06 Kč–26,87 Kč), poptávka 3 346 Kč. Nejdražší slova: „plastová okna výměna“ 49,22 Kč, „plastová okna montáž“ 46,71 Kč.
- Školy: Google klik 15,01 Kč, přihláška 4 100–7 600 Kč v sezóně; Meta lead 407 Kč (1 198 leadů za 487 422 Kč); nábor zaměstnanců na Metě 334 Kč za lead.
- Před Vánoci klik nezdražil: Q4 2025 na Googlu o 4 % levnější než zbytek roku (medián přes 23 sérií), Meta +5 %, Sklik beze změny. Nejlevnější leden a únor (index 87–88). Trend 2026: srpen–září vs. leden–únor Google +16 %, Meta +8 %.
- Mobil: v Performance Max klik 5,37 Kč vs. počítač 9,73 Kč, objednávka 164 Kč vs. 245 Kč. U řemeslníků naopak poptávka z mobilu 4 910 Kč vs. z počítače 3 267 Kč.
- Kraje (Performance Max): nejlevnější klik i objednávka Moravskoslezský kraj (6,81 Kč; objednávka 134 Kč), nejdražší klik Středočeský (7,86 Kč); Praha 6,83 Kč / 177 Kč; Slovensko klik 5,58 Kč, ale objednávka 322 Kč. Na Metě nejdražší klik Praha (6,94 Kč), nejlevnější Karlovarský kraj (5,78 Kč).

## Odkud čísla jsou a jak je číst

- Účty: 25 Google Ads, 17 Meta, 8 Sklik; 23 firem; export z Google Ads API, Meta Marketing API a datového rozhraní Skliku (23. 10. 2026); náklady bez DPH; součty ověřeny proti rozhraní platforem.
- Hlavní čísla jsou **mediány přes účty**; u každého segmentu uvádíme rozpětí (25.–75. percentil účtů) a vážený průměr (všechny kliky dohromady).
- **Brandové kampaně** (vyhledávání na vlastní značku) jsou vyřazeny.
- Konverze = jen primární (nákup, odeslaný formulář, hovor, přihláška). Google: model založený na datech, okno 30–90 dní. Meta: většinou 7 dní po kliknutí + 1 den po zhlédnutí. Cena objednávky mezi Googlem a Metou proto není srovnatelná 1:1.
- Dvě třetiny útraty tvoří e-shopy s technickým zbožím (svařovací technika, minibagry, tažná zařízení, nářadí). Zhruba třetina útraty patří jednomu e-shopu, jehož kampaně agentura neřídí; v tržních metrikách je ponechán, mediány neovlivní. U segmentů s jedním nebo dvěma účty berte čísla jako příklad.
- U pěti účtů se konverze neměřily nebo měřily špatně (jen ceny za klik). Konverze za září 2026 ještě dobíhají.

## Benchmark podle oboru a kanálu (medián přes účty, bez brandových kampaní, 10/2025–9/2026)

### E-shopy celkem

| Kanál | Účtů | Cena za klik (medián; rozpětí nebo vážený průměr) | CTR | Konverzní poměr | Cena za objednávku / poptávku | PNO |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Google Ads – Performance Max | 15 | 7,15 Kč (rozpětí 5,28 Kč–11,39 Kč) | 1,85 % | 1,74 % (váž. 3,41 %) | 255 Kč (rozpětí 126 Kč–586 Kč) | 8,6 % (váž. 6,9 %) |
| Google Ads – Vyhledávání (generická slova) | 11 | 10,08 Kč (rozpětí 8,83 Kč–13,98 Kč) | 3,47 % | 1,04 % (váž. 2,47 %) | 669 Kč (rozpětí 146 Kč–1 528 Kč) | 7,5 % (váž. 6,0 %) |
| Google Ads – Nákupy (Shopping) | 10 | 5,35 Kč (rozpětí 3,95 Kč–7,63 Kč) | 1,42 % | 0,73 % (váž. 0,85 %) | 975 Kč (rozpětí 354 Kč–3 091 Kč) | 19,9 % (váž. 7,4 %) |
| Meta – Prodejní kampaně | 12 | 5,71 Kč (rozpětí 3,73 Kč–7,89 Kč) | 1,32 % | 0,86 % (váž. 1,45 %) | 736 Kč (rozpětí 394 Kč–1 538 Kč) | 14,8 % (váž. 6,0 %) |

### E-shopy: technika a stroje (svářečky, minibagry, tažná zařízení, nářadí)

| Kanál | Účtů | Cena za klik (medián; rozpětí nebo vážený průměr) | CTR | Konverzní poměr | Cena za objednávku / poptávku | PNO |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Google Ads – Performance Max | 8 | 6,32 Kč (rozpětí 5,20 Kč–9,94 Kč) | 1,65 % | 1,54 % (váž. 2,10 %) | 404 Kč (rozpětí 232 Kč–793 Kč) | 7,4 % (váž. 6,7 %) |
| Google Ads – Vyhledávání (generická slova) | 7 | 11,81 Kč (rozpětí 8,41 Kč–13,98 Kč) | 2,25 % | 0,87 % (váž. 1,06 %) | 1 403 Kč (rozpětí 569 Kč–1 711 Kč) | 6,6 % (váž. 5,2 %) |
| Google Ads – Nákupy (Shopping) | 6 | 7,04 Kč (rozpětí 5,00 Kč–8,38 Kč) | 1,10 % | 0,62 % (váž. 0,61 %) | 1 624 Kč (rozpětí 886 Kč–3 091 Kč) | 15,2 % (váž. 6,8 %) |
| Meta – Prodejní kampaně | 6 | 6,13 Kč (rozpětí 3,97 Kč–7,58 Kč) | 1,12 % | 0,83 % (váž. 0,91 %) | 836 Kč (rozpětí 736 Kč–2 534 Kč) | 11,6 % (váž. 5,5 %) |

### E-shopy: děti, zvířata, drogerie

| Kanál | Účtů | Cena za klik (medián; rozpětí nebo vážený průměr) | CTR | Konverzní poměr | Cena za objednávku / poptávku | PNO |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Google Ads – Performance Max | 3 | 11,41 Kč (rozpětí 10,08 Kč–11,57 Kč) | 2,00 % | 11,64 % (váž. 14,64 %) | 98 Kč (rozpětí 81 Kč–108 Kč) | 19,1 % (váž. 8,9 %) |
| Google Ads – Vyhledávání (generická slova) | 3 | 9,54 Kč (rozpětí 8,83 Kč–12,65 Kč) | 3,69 % | 11,40 % (váž. 11,55 %) | 138 Kč (rozpětí 98 Kč–154 Kč) | 19,6 % (váž. 13,7 %) |
| Meta – Prodejní kampaně | 1 | 4,97 Kč (vážený průměr 4,97 Kč) | 1,65 % | 9,69 % (váž. 9,69 %) | 51 Kč (váž. 51 Kč) | 6,6 % (váž. 6,6 %) |

### E-shopy: zdraví (lékárna, doplňky stravy)

| Kanál | Účtů | Cena za klik (medián; rozpětí nebo vážený průměr) | CTR | Konverzní poměr | Cena za objednávku / poptávku | PNO |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Google Ads – Performance Max | 2 | 6,23 Kč (vážený průměr 5,38 Kč) | 1,96 % | 6,72 % (váž. 11,62 %) | 248 Kč (váž. 46 Kč) | 37,1 % (váž. 5,1 %) |
| Google Ads – Nákupy (Shopping) | 2 | 3,59 Kč (vážený průměr 3,50 Kč) | 1,61 % | 2,84 % (váž. 2,27 %) | 157 Kč (váž. 155 Kč) | 16,1 % (váž. 16,8 %) |
| Meta – Prodejní kampaně | 2 | 10,53 Kč (vážený průměr 14,15 Kč) | 1,49 % | 3,35 % (váž. 2,87 %) | 466 Kč (váž. 493 Kč) | 49,9 % (váž. 52,8 %) |

### E-shopy: domov, móda, auto (dekorace, obuv, šaty, autodoplňky)

| Kanál | Účtů | Cena za klik (medián; rozpětí nebo vážený průměr) | CTR | Konverzní poměr | Cena za objednávku / poptávku | PNO |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Google Ads – Performance Max | 2 | 7,89 Kč (vážený průměr 3,19 Kč) | 1,61 % | 1,50 % (váž. 1,55 %) | 541 Kč (váž. 206 Kč) | 17,5 % (váž. 9,7 %) |
| Meta – Prodejní kampaně | 3 | 3,81 Kč (rozpětí 3,66 Kč–5,83 Kč) | 2,06 % | 0,39 % (váž. 1,03 %) | 897 Kč (rozpětí 610 Kč–1 520 Kč) | 14,8 % (váž. 13,6 %) |

### Řemeslníci a stavební firmy (poptávky, cílení MSK)

| Kanál | Účtů | Cena za klik (medián; rozpětí nebo vážený průměr) | CTR | Konverzní poměr | Cena za objednávku / poptávku | PNO |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Google Ads – Vyhledávání (generická slova) | 3 | 24,16 Kč (rozpětí 21,06 Kč–26,87 Kč) | 9,71 % | 0,83 % (váž. 0,91 %) | 3 346 Kč (váž. 3 078 Kč) | – |

### Školy a vzdělávání (přihlášky, leady)

| Kanál | Účtů | Cena za klik (medián; rozpětí nebo vážený průměr) | CTR | Konverzní poměr | Cena za objednávku / poptávku | PNO |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Google Ads – Vyhledávání (generická slova) | 1 | 15,01 Kč (vážený průměr 15,01 Kč) | 13,38 % | 0,17 % (váž. 0,17 %) | 8 830 Kč (váž. 8 830 Kč) | – |
| Meta – Kampaně na poptávky / leady | 1 | 11,07 Kč (vážený průměr 11,07 Kč) | 1,07 % | 2,72 % (váž. 2,72 %) | 407 Kč (váž. 407 Kč) | – |
| Meta – Kampaně na zapojení | 2 | 5,51 Kč (vážený průměr 4,40 Kč) | 0,96 % | konverze se neměří | konverze se neměří | – |
| Meta – Kampaně na návštěvnost | 2 | 3,48 Kč (vážený průměr 2,62 Kč) | 2,03 % | konverze se neměří | konverze se neměří | – |

### Nábor zaměstnanců (leady)

| Kanál | Účtů | Cena za klik (medián; rozpětí nebo vážený průměr) | CTR | Konverzní poměr | Cena za objednávku / poptávku | PNO |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Meta – Kampaně na poptávky / leady | 1 | 25,23 Kč (vážený průměr 25,23 Kč) | 0,68 % | 7,56 % (váž. 7,56 %) | 334 Kč (váž. 334 Kč) | – |

## Google: Performance Max, vyhledávání a Nákupy

Performance Max je u e-shopů hlavní kampaň: medián ceny za klik 7,15 Kč, konverzní poměr 1,7 %, medián ceny objednávky 255 Kč; vážený průměr objednávky 188 Kč a PNO 6,9 %. Vyhledávání na generická slova: klik 10,08 Kč (o 40 % dražší než PMax), konverzní poměr 1,0 %, objednávka 669 Kč, PNO 7,5 %. Standardní Nákupy (Shopping): nejlevnější klik (5,35 Kč), nejhorší konverze (0,7 %), objednávka 975 Kč. Podíl zobrazení e-shopů ve vyhledávání je jen 10–27 % – limitem je rozpočet a ziskovost na klik, ne velikost trhu.

## Meta: levný klik, dražší objednávka

Medián ceny za kliknutí na odkaz 5,71 Kč (o pětinu levnější než PMax), konverzní poměr 0,9 %, medián ceny objednávky 736 Kč (vážený průměr 415 Kč, PNO 6,0 %). Meta počítá i nákupy do jednoho dne po zhlédnutí reklamy, Google ne. V drogerii pro děti vyšla objednávka z Mety na 51 Kč (PNO 6,6 %), u lékárny a doplňků stravy PNO kolem 50 % při objednávce za 466 Kč.

## Sklik a Zboží.cz

Sklik Nákupy (Zboží.cz): klik 4,23 Kč, konverzní poměr 6,2 %, objednávka 68 Kč, PNO 1,7 % – nejlevnější objednávky v benchmarku, ale malý objem (330 tis. Kč za rok u e-shopů). Generické vyhledávání ve Skliku: klik ~10,03 Kč, horší konverze než na Googlu.

| Klíčové slovo | Google Ads | Sklik | Levnější je |
|---|---|---|---|
| svářečky | 12,59 Kč | 7,72 Kč | Sklik o 39 % |
| svářečka | 10,04 Kč | 7,81 Kč | Sklik o 22 % |
| tažné zařízení | 12,30 Kč | 8,65 Kč | Sklik o 30 % |
| mig svářečka | 10,09 Kč | 7,63 Kč | Sklik o 24 % |
| invertorová svářečka | 7,80 Kč | 8,52 Kč | Google o 8 % |
| minibagr | 12,70 Kč | 28,70 Kč | Google o 56 % |

## Řemeslníci, stavební firmy a školy: kolik stojí poptávka

Tři účty řemeslníků a stavebních firem cílené na Moravskoslezský kraj: klik 24,16 Kč (rozpětí 21,06 Kč–26,87 Kč), CTR 6–11 %, konverzní poměr 0,6–1 %, poptávka 3 346 Kč (vážený průměr 3 078 Kč). Rozpočet 5 000 Kč měsíčně přinese jednu až dvě poptávky.

Nejdražší generická slova (Google Ads, účty cílené na ČR, min. 100 kliků):

| Klíčové slovo | Obor | Cena za klik |
|---|---|---|
| plastová okna výměna | okna, dveře a garážová vrata | 49,22 Kč |
| plastová okna montáž | okna, dveře a garážová vrata | 46,71 Kč |
| instalace plastových oken | okna, dveře a garážová vrata | 42,57 Kč |
| zimní zahrada | okna, dveře a garážová vrata | 37,97 Kč |
| rekonstrukce domu | rekonstrukce bytů a koupelen | 32,90 Kč |
| zimní zahrady | okna, dveře a garážová vrata | 30,68 Kč |
| byty rekonstrukce | rekonstrukce bytů a koupelen | 30,07 Kč |
| rekonstrukce bytového jádra | rekonstrukce bytů a koupelen | 29,87 Kč |
| rekonstrukce bytu | rekonstrukce bytů a koupelen | 28,21 Kč |
| havarijní služba | rekonstrukce bytů a koupelen | 27,56 Kč |
| garážová vrata | okna, dveře a garážová vrata | 27,54 Kč |
| garážové dveře | okna, dveře a garážová vrata | 26,27 Kč |
| dvpp | soukromé školy a další vzdělávání pedagogů | 24,90 Kč |
| rekonstrukce koupelen | rekonstrukce bytů a koupelen | 23,67 Kč |

Školy: Google klik 15,01 Kč, CTR 13 %, přihláška z vyhledávání 4 100–7 600 Kč v sezóně (měřena jen část konverzí). Meta: 407 Kč za zájemce o studium (1 198 leadů za 487 422 Kč), nábor zaměstnanců 334 Kč za lead. Viz případová studie PRIGO: https://www.patosart.cz/reference/prigo/

## Zdražuje klik? Sezóna a trend

Index ceny za klik po měsících (100 = průměr účtu za 12 měsíců; medián přes účty e-shopů):

| Měsíc | Google Ads (23 sérií) | Meta (7 sérií) | Sklik (9 sérií) |
|---|---|---|---|
| 10/2025 | 97 | 97 | 104 |
| 11/2025 | 93 | 103 | 98 |
| 12/2025 | 97 | 102 | 100 |
| 1/2026 | 88 | 88 | 98 |
| 2/2026 | 95 | 87 | 96 |
| 3/2026 | 100 | 102 | 94 |
| 4/2026 | 100 | 100 | 100 |
| 5/2026 | 103 | 104 | 105 |
| 6/2026 | 108 | 105 | 102 |
| 7/2026 | 104 | 98 | 101 |
| 8/2026 | 103 | 101 | 100 |
| 9/2026 | 106 | 110 | 102 |

- Q4 2025 nebyl dražší: Google o 4 % levnější než zbytek roku (listopad index 93, jen 9 % účtů zdražilo o víc než 10 %), Meta +4,7 %, Sklik beze změny; e-shopy s vánočním zbožím v Q4 o 0,6 % levnější.
- Nejlevnější měsíce: leden a únor (index 87–88), konverzní poměr přitom nepadá.
- Trend 2026: srpen–září vs. leden–únor Google +16 % (zdražení u 70 % sérií, v PMax u 83 %), Meta +8 %, Sklik +3 %. Vážené pololetí 10/25–3/26 vs. 4–9/26: Google vyhledávání 9,25 → 12,87 Kč (+39 %), Nákupy 5,83 → 7,09 Kč (+22 %), PMax 6,22 → 6,59 Kč (+6 %), Meta 5,69 → 6,26 Kč (+10 %).
- Září 2026 = nejdražší měsíc v PMax (index 109); ve stejném týdnu Google v EU zrušil bezplatné produktové výpisy (souvislost v čase, ne důkaz). 1.–22. 10. 2026 vs. září: medián změny 0 %.
- Doporučení: pro rok 2027 počítat s klikem o 10–15 % dražším, ne se skokem před Vánoci; neinvestovat méně v lednu a únoru.

## Mobil vs. počítač

| Kanál | Podíl nákladů mobil | Klik mobil / PC | Konverze mobil / PC | Objednávka či poptávka mobil / PC |
|---|---|---|---|---|
| Google Performance Max (e-shopy) | 62 % | 5,37 Kč / 9,73 Kč | 3,3 % / 4,0 % | 164 Kč / 245 Kč |
| Google vyhledávání (e-shopy) | 58 % | 9,49 Kč / 13,87 Kč | 4,5 % / 4,4 % | 212 Kč / 315 Kč |
| Meta prodejní kampaně (e-shopy) | 91 % | 5,95 Kč / 9,14 Kč | 1,4 % / 2,5 % | 418 Kč / 364 Kč |
| Google vyhledávání (řemeslníci, stavební firmy, školy) | 76 % | 18,22 Kč / 20,11 Kč | 0,37 % / 0,62 % | 4 910 Kč / 3 267 Kč |

U e-shopů je mobil levnější na klik i objednávku. U řemeslníků a stavebních firem je poptávka z mobilu o polovinu dražší než z počítače – lidé na telefonu dlouhý formulář nevyplní; měřte hovory z reklam a dejte na mobil tlačítko „Zavolat“.

## Kraje: Google Performance Max, e-shopy (podle polohy uživatele)

| Kraj | Cena za klik | Konverzní poměr | Cena objednávky |
|---|---|---|---|
| Slovensko | 5,58 Kč | 1,73 % | 322 Kč |
| Moravskoslezský kraj | 6,81 Kč | 5,09 % | 134 Kč |
| Hlavní město Praha | 6,83 Kč | 3,87 % | 177 Kč |
| Pardubický kraj | 7,30 Kč | 4,03 % | 181 Kč |
| Plzeňský kraj | 7,34 Kč | 4,34 % | 169 Kč |
| Ústecký kraj | 7,34 Kč | 4,33 % | 169 Kč |
| Olomoucký kraj | 7,34 Kč | 4,49 % | 164 Kč |
| Liberecký kraj | 7,35 Kč | 4,25 % | 173 Kč |
| Karlovarský kraj | 7,36 Kč | 4,25 % | 173 Kč |
| Jihočeský kraj | 7,39 Kč | 3,83 % | 193 Kč |
| Jihomoravský kraj | 7,42 Kč | 4,38 % | 170 Kč |
| Zlínský kraj | 7,42 Kč | 4,69 % | 158 Kč |
| Královéhradecký kraj | 7,47 Kč | 4,00 % | 187 Kč |
| Kraj Vysočina | 7,48 Kč | 3,64 % | 206 Kč |
| Středočeský kraj | 7,86 Kč | 4,23 % | 186 Kč |

Moravskoslezský kraj má nejlevnější klik (6,81 Kč) i objednávku (134 Kč) – částečně efekt domácího hřiště klientů. Ve vyhledávání: MSK klik 10,41 Kč, CTR 5,3 %, konverze 6,3 %, objednávka 166 Kč; Praha 10,83 Kč / 3,0 % / 4,8 % / 228 Kč. Meta prodejní kampaně: Praha 6,94 Kč (nejdražší), Karlovarský 5,78 Kč (nejlevnější), MSK 6,18 Kč, Slovensko 5,71 Kč. Řemeslníci cílení na MSK: klik v kraji 20,63 Kč, poptávka 3 520 Kč; kliky z Prahy 15,74 Kč a Brna 15,93 Kč, ale poptávka 2–3× dražší.

## 7 doporučení pro rozpočet 2027

1. Plánujte s klikem o 10–15 % dražším než v roce 2026.
2. Nevypínejte kampaně po Vánocích – leden a únor jsou nejlevnější měsíce.
3. Hodnoťte kanály podle ceny objednávky a PNO, ne podle ceny kliku.
4. E-shopy: Performance Max jako základ, Sklik Nákupy (Zboží.cz) vždycky, generické vyhledávání s rozmyslem.
5. Podíl zobrazení 10–27 % znamená prostor – spočítejte si ho v PPC kalkulačce: https://www.patosart.cz/kalkulacka-ppc-rozpoctu/
6. Řemeslníci a stavební firmy: měřte hovory a utáhněte geografické cílení.
7. Školy a nábor: Meta před Googlem.

## Nejčastější otázky

**Kolik stojí klik v Google Ads v Česku?** U e-shopů medián 7,15 Kč v Performance Max, 10,08 Kč ve vyhledávání na generická slova, 5,35 Kč v Nákupech; řemeslníci a stavební firmy 24,16 Kč, nejdražší slova (výměna a montáž plastových oken) přes 45 Kč.

**Kolik stojí klik na Facebooku a Instagramu?** Medián 5,71 Kč za kliknutí na odkaz (rozpětí 3,73 Kč–7,89 Kč); objednávka medián 736 Kč, vážený průměr 415 Kč; lead pro školu 407 Kč.

**Kolik stojí objednávka z reklamy v e-shopu?** Medián 255 Kč z Performance Max, 669 Kč z generického vyhledávání, 975 Kč z Nákupů, 736 Kč z Mety, 68 Kč ze Sklik Nákupů. U plen a krmiv 50–140 Kč, u svářeček a minibagrů 400–1 600 Kč.

**Jaké PNO je u e-shopu normální?** Medián 8,6 % v PMax, 7,5 % v generickém vyhledávání, 14,8 % na Metě, 1,7 % ve Sklik Nákupech; vážené 6–7 %. Normální je to, co je pod vaší marží.

**Zdražuje reklama před Vánoci?** V datech ne: Q4 2025 na Googlu o 4 % levnější, Meta +5 %, Sklik stejný. Nejlevnější jsou leden a únor. Dlouhodobý trend: srpen–září 2026 vs. leden–únor +16 % Google, +8 % Meta.

**Je Sklik levnější než Google Ads?** Na stejných generických slovech většinou ano (svářečky 7,7 vs. 12,6 Kč, tažné zařízení 8,7 vs. 12,3 Kč), ale ne vždy (minibagr 28,7 vs. 12,7 Kč). Nejlevnější objednávky jsou ze Sklik Nákupů (68 Kč, PNO 1,7 %); limitem je objem.

**Kde je klik nejlevnější?** PMax e-shopy: Moravskoslezský kraj 6,81 Kč, Středočeský 7,86 Kč, Praha 6,83 Kč; Meta: nejdražší Praha 6,94 Kč, nejlevnější Karlovarský 5,78 Kč; Slovensko o čtvrtinu levnější klik, ale objednávka skoro dvojnásobná.

**Jak jsou čísla spočítaná a můžu je použít?** Export z Google Ads API, Meta Marketing API a rozhraní Skliku za 1. 10. 2025 – 30. 9. 2026, náklady bez DPH, brandové kampaně vyřazeny, mediány přes účty. Agregovaná data jsou pod licencí CC BY 4.0 (uveďte zdroj Patos Art s odkazem na článek).

## Data ke stažení a zdroje

- CSV: https://www.patosart.cz/blog/kolik-stoji-klik-2026/benchmark-ppc-2026.csv
- JSON: https://www.patosart.cz/blog/kolik-stoji-klik-2026/benchmark-ppc-2026.json
- Licence CC BY 4.0, zdroj: „Patos Art, Kolik stojí klik v Česku 2026“. Data o jednotlivých účtech se nezveřejňují.

Zdroje: vlastní export z Google Ads API, Meta Marketing API a datového rozhraní Skliku (23. 10. 2026); kurzy ČNB; MediaGuru (21. 6. 2017) o cenách za klik podle oborů za rok 2016: https://www.mediaguru.cz/nejdrazsi-slova-v-googlu-maji-pujcky-a-pojisteni ; Kurzy.cz (22. 9. 2026) o očekávaném zdražení kliku před Vánoci o 20–40 %: https://zpravy.kurzy.cz/875544-e-shopy-uz-se-chystaji-na-vanoce-trzby-mohou-rust-az-o-deset-procent-boj-o-zakaznika-ale-vyrazne/ ; Search Engine Roundtable o konci bezplatných produktových výpisů v EHP: https://www.seroundtable.com/google-drops-free-product-listings-eea-42113.html

Chcete srovnání svého účtu s benchmarkem zdarma? https://www.patosart.cz/kontakt/ · Správa PPC kampaní: https://www.patosart.cz/ppc-marketing/ · PPC kalkulačka s výchozími hodnotami z benchmarku: https://www.patosart.cz/kalkulacka-ppc-rozpoctu/

---

Patos Art s.r.o. — marketingová agentura, Ostrava & Třinec. Web: https://www.patosart.cz · E-mail: info@patosart.cz · Telefon: +420 605 048 156
Všechny stránky v Markdownu: https://www.patosart.cz/md/ · llms.txt: https://www.patosart.cz/llms.txt