# Google v EU přestavěl vyhledávání. Co to znamená pro vaši firmu?

> Od 8. 9. 2026 dává Google v EU nahoru srovnávače a rezervační portály, z bezplatných výsledků zmizely produkty i ceny hotelů. Co to znamená a co udělat hned.

Kanonická HTML verze: https://www.patosart.cz/blog/google-zmena-vyhledavani-eu/

Google · SEO a PPC · 17 minut čtení

**Patrik Szotkowski** CEO Patos Art · 2. října 2026

Hledali jste v posledních týdnech na Googlu hotel, letenku nebo konkrétní výrobek a stránka výsledků vypadala jinak? Nejde o test ani o chybu. Od **8. září 2026** ukazuje Google uživatelům v celém Evropském hospodářském prostoru, tedy i v Česku, nahoře nové bloky se srovnávači cen a rezervačními portály. Mezi 15. a 18. zářím pak z výsledků podle měření v několika zemích EHP prakticky zmizely **neplacené záznamy produktů** a karusely oblíbených produktů a 18. září Google oznámil, že se nové bloky týkají i dotazů na místní firmy. Google změny podle agentury Reuters označil za největší snížení kvality služby za 29 let historie svého vyhledávače.

Pro e-shopy, hotely, penziony i lokální podniky to znamená jediné: část bezplatné návštěvnosti z Googlu se přesouvá k prostředníkům. V článku najdete, co přesně se změnilo, koho se to týká nejvíc, jak dopad změřit na vlastních datech a co udělat ještě před Vánoci.

**Rychlá odpověď:** Evropská komise v červenci 2026 pokutovala Google podle aktu o digitálních trzích (DMA) 460 miliony eur za to, že ve vyhledávání zvýhodňoval vlastní služby (například nákupy, hotely, dopravu a sportovní výsledky). Google proto v EHP u dotazů na hotely, lety, dálkové spoje, produkty a místní firmy ukazuje nahoře **agregátorovou jednotku** se srovnávači a rezervačními portály a vedle ní **jednotku dodavatelů** se samotnými hotely, obchody a firmami, u hotelů ale bez aktuálních cen. Neplacené produktové výpisy z výsledků téměř zmizely, **placená reklama v Nákupech zůstává**. Nejvíc ztrácejí e-shopy a ubytování, které stavěly na bezplatné viditelnosti v Googlu. Co dělat: změřit dopad, posílit přítomnost na srovnávačích, doplnit strukturovaná data, s rozmyslem dorovnat výpadek placenou reklamou a nebýt závislý jen na Googlu. Seznamu se změna netýká.

- **8. 9. 2026** – start nového vzhledu výsledků v celém EHP včetně Česka
- **−90 až −100 %** – pokles výskytu produktových karuselů v měřených zemích EHP
- **až −30 %** – bezplatných kliků na přímé rezervace po prvních změnách kvůli DMA (číslo, které uvádí Google)
- **460 mil. €** – pokuta za zvýhodňování vlastních služeb ve vyhledávání

## Co se změnilo: časová osa

Změna nepřišla z čistého nebe. Google kvůli evropskému aktu o digitálních trzích (DMA) upravuje výsledky v EHP už od roku 2024. Letos v září ale přišel zdaleka největší zásah:

| Kdy | Co se stalo | Koho se to týká |
| --- | --- | --- |
| **7. 3. 2024** | Pro Google začínají platit povinnosti DMA. Z výsledků v EHP mizí například blok s lety, přibývají první bloky pro srovnávače. | hotely, aerolinky, e-shopy |
| **26. 11. 2024** | Google uvádí, že podle aerolinek, hotelů a malých prodejců klesly bezplatné kliky na přímé rezervace od prvních změn „až o 30 %“, a ohlašuje u hotelů v Německu, Belgii a Estonsku test čistých „modrých odkazů“. | hotely, aerolinky, malí prodejci |
| **23. 7. 2026** | Evropská komise ukládá Googlu pokutu 890 mil. €: 460 mil. € za zvýhodňování vlastních služeb ve vyhledávání (nákupy, hotely, doprava, sportovní výsledky) a 430 mil. € za to, že vývojářům aplikací bránil odkazovat zákazníky z Google Play na jiné, často levnější nákupní kanály. Na nápravu dostává 60 dní. Komise zároveň uvedla, že Google navrhl, jak principy rozhodnutí uplatnit i v AI přehledech a v režimu AI. | všichni, kdo získávají návštěvnost z Googlu |
| **25. 8. 2026** | Městský soud v Praze nepravomocně přiznal Heurece 250 mil. Kč plus úroky (dohromady zhruba 400 mil. Kč) za to, že Google od roku 2013 zvýhodňoval vlastní srovnávač zboží. | české srovnávače a e-shopy |
| **8. 9. 2026** | Nový vzhled výsledků v EHP: agregátorová jednotka a jednotka dodavatelů u hotelů, letů, produktů a dálkových vlaků a autobusů. Karusely hotelů a aerolinek se posouvají níž a přicházejí o aktuální ceny. | hotely, dopravci, e-shopy |
| **15.–18. 9. 2026** | Z výsledků mizí neplacené záznamy produktů a karusely oblíbených produktů. Měřicí nástroje hlásí v pěti zemích EHP pokles o 90–100 %, prostor přebírá blok srovnávačů. Google změnu spojuje s DMA. | e-shopy |
| **18. 9. 2026** | Google doplnil do dokumentace, že obě jednotky nově podporují i dotazy na místní firmy: stravování, služby typu kosmetický salon a turistické atrakce. | restaurace, služby, atrakce |
| **21.–25. 9. 2026** | Uplynula 60denní lhůta Komise. Google může vzhled výsledků dál ladit a o AI přehledech a režimu AI se s Komisí dál jedná. | všichni |

## Jak teď vypadá stránka výsledků

Když v Česku od září hledáte třeba „hotel Beskydy wellness“, uvidíte zhruba tohle:

*Schéma stránky výsledků (zjednodušeně podle dokumentace Googlu): pod vyhledávacím polem zůstávají reklamy; pod nimi je agregátorová jednotka se srovnávači a portály (rozbalený portál A s nabídkami, fotkami, cenami a hodnocením, sbalené portály B a C); následuje jednotka dodavatelů se samotnými hotely (odkaz na web, telefon, trasa, bez ceny) a teprve potom klasické výsledky.*

**Agregátorová jednotka** (anglicky *aggregator unit*) je blok pro takzvané vertikální vyhledávače: srovnávače cen, rezervační portály, metavyhledávače a katalogy firem. Google ji ukazuje jen uživatelům v EHP a jen u dotazů na hotely, lety, dálkové vlaky a autobusy, produkty a místní firmy. Na stránce je nanejvýš jedna. Nabídky agregátora, kterého Google seřadí nejvýš, jsou rozbalené i s fotkami, cenami a hvězdičkami, další agregátoři čekají v rozbalovacím seznamu. Kliknutí vede rovnou na web agregátora, ne na váš.

**Jednotka dodavatelů** (*supplier unit*) je místo pro přímé poskytovatele: jednotlivé hotely, aerolinky, kamenné obchody nebo řemeslníky (Google uvádí příklad instalatéra). Zobrazí se jen tehdy, když je na stránce i agregátorová jednotka. Přihlašovat se nikam nemusíte, Google ji plní z toho, co najde na vašem webu, a datové feedy mohou výsledek obohatit. U hotelů podle agentury Reuters ukazuje jen odkaz na web, telefon a adresu, **bez aktuálních cen**.

- **Zmizelo:** neplacené záznamy produktů, karusely oblíbených produktů a výrazný hotelový modul Googlu s cenami (blok s lety zmizel už v roce 2024). Podle pozorování německého SEO specialisty, které cituje Productrise, zmizela z horní lišty i klasická záložka Nákupy (otevřít ji lze už jen úpravou adresy).
- **Zůstalo:** placené reklamy včetně reklam v Nákupech a klasické organické výsledky („modré odkazy“) s rozšířenými úryvky. Google Nákupy se v bloku srovnávačů objevují už jen jako jeden z řádků.
- **Zatím nevíme:** jestli a jak se u místních dotazů změní mapový blok se třemi firmami. Dokumentace Googlu jen obecně uvádí, že agregátorová jednotka nahrazuje dosavadní bloky, neříká ale které. Sledujte proto svá data.

## Proč to Google dělá a proč tvrdí, že je to horší

Akt o digitálních trzích zakazuje takzvaným strážcům přístupu, tedy největším platformám, zvýhodňovat vlastní služby před konkurencí. Komise v červenci uzavřela, že Google ukazoval své nákupní, hotelové, dopravní a sportovní výsledky nahoře, s výraznějším vizuálním zpracováním a s filtry, které konkurenční služby nedostaly. Kromě pokuty mu dala 60 dní na nápravu, jinak mu hrozí penále až 5 % průměrného denního celosvětového obratu za každý den prodlení.

> „Tyto změny zhoršují uživatelský zážitek Evropanů – zvýhodňují online prostředníky na úkor místních firem…“ — Nick Fox, senior viceprezident Googlu pro znalosti a informace, pro agenturu Reuters (8. 9. 2026)

Google agentuře Reuters řekl, že jde o největší snížení kvality služby za 29 let historie jeho vyhledávače, a opírá se o čísla, která mu podle jeho slov hlásí dotčené firmy: už po prvních úpravách měly bezplatné kliky na přímé rezervace klesnout až o 30 %. Analýza firmy Mirai, která hotelům dodává technologie pro přímý prodej, na datech 3 450 hotelů (leden až duben 2024) ukázala pokles návštěvnosti z hotelových reklam Googlu o 30 % a přímých rezervací až o 36 %.

Druhá strana argumentuje tím, že Google léta zvýhodňoval sám sebe, a soudy jí dávají za pravdu. Pokutu 2,4 miliardy eur za Google Nákupy z roku 2017 potvrdil v roce 2024 Soudní dvůr EU a 25. srpna 2026 přiznal Městský soud v Praze (zatím nepravomocně) české Heurece zhruba 400 milionů korun včetně úroků. Pro vaše rozhodování je ale podstatnější něco jiného: **jak velký dopad má změna na vás, ukážou až data. A ta budete mít za pár týdnů ve vlastní analytice.**

Jedna česká zvláštnost: **Seznam.cz není podle DMA strážcem přístupu**, a jeho vyhledávání se proto změna netýká. Výsledky Seznamu, Zboží.cz i Firmy.cz fungují beze změny.

## Koho se to týká nejvíc

| Typ firmy | Co se změnilo | Dopad | Co udělat jako první |
| --- | --- | --- | --- |
| **E-shopy** | Zmizely neplacené záznamy produktů a karusely, nahoře je blok srovnávačů. | vysoký | Porovnat neplacená kliknutí v Merchant Center před 15. 9. a po 18. 9. |
| **Hotely, penziony, apartmány** | Nahoře rezervační portály a metavyhledávače, hotely níž a bez cen. | vysoký | Zkontrolovat kliky na web v profilu firmy na Googlu a podíl přímých rezervací. |
| **Restaurace, služby, atrakce** | Od 18. 9. nové bloky i u místních dotazů, podle toho, kteří agregátoři jsou schválení. | zatím nejasný | Sjednotit údaje v katalozích a sledovat hovory a trasy v profilu na Googlu. |
| **Dopravci a cestovky** | U letů a dálkových spojů jsou nahoře agregátoři, bloky Googlu ustupují. | střední až vysoký | Pohlídat si dotazy na vlastní značku a ceny na portálech. |
| **Srovnávače, katalogy, portály** | Nová šance dostat se do horní části stránky. | pozitivní | Přihlásit se u Googlu jako vertikální vyhledávač (formulář a feed). |
| **B2B a obsahové weby** | Klasické výsledky zatím beze změny. | nízký | Sledovat AI přehledy, kam může přijít další kolo. |

## E-shopy: konec bezplatné výkladní skříně v Googlu

V posledních letech mohl každý e-shop s účtem v Merchant Center ukazovat zboží v Googlu zdarma, v záložce Nákupy i přímo ve výsledcích v karuselu oblíbených produktů. Pro řadu českých obchodů to byl nenápadný, ale výnosný zdroj objednávek. V EHP ho Google v polovině září prakticky vypnul: nástroje Productrise a Semrush naměřily v Německu, Francii, Belgii, Švédsku a Nizozemsku pokles výskytu o 90–100 % a Google změnu spojuje s DMA. Česko je součástí EHP a pravidla jsou stejná, rozsah si ale ověřte ve vlastních datech.

Místo produktů teď nahoře visí blok srovnávačů zboží. Klik z něj vede na web srovnávače, kde si zákazník teprve vybírá obchod. **Placené reklamy v Nákupech zůstávají** a jsou tak nejspolehlivějším místem nahoře, kde ukážete vlastní produkt s cenou bez prostředníka. Dá se proto čekat, že v reklamních aukcích bude před Vánoci větší tlačenice.

### Sedm kroků pro e-shop

1. **Změřte, o kolik jste přišli.** V Merchant Center porovnejte neplacená kliknutí za dva týdny před 15. zářím a za dva týdny po 18. září. Podrobný postup najdete [níže](https://www.patosart.cz/blog/google-zmena-vyhledavani-eu/#mereni).
2. **Buďte tam, kam teď Google posílá zákazníky.** Vyhledejte si v anonymním okně, ideálně na mobilu, deset svých nejprodávanějších produktů a zapište si, které srovnávače Google nahoře ukazuje. Bez ohledu na výsledek se vyplatí mít v pořádku feedy pro velké české srovnávače, tedy Heureku a Zboží.cz, u módy Glami, u nábytku Biano či Favi: kompletní názvy, správné kategorie a parametry, dostupnost a cenu dopravy.
3. **Hlídejte důvěru v obchod.** Ve srovnávači vyhrává ten, komu zákazník věří: certifikát Ověřeno zákazníky, čerstvé recenze, jasné podmínky dopravy a vrácení zboží.
4. **Spočítejte si, jestli se kliky vyplatí dokoupit.** Reklama v Nákupech nebo kampaň Performance Max může nahradit část výpadku, vyplatí se ale jen tehdy, když vám vychází marže. Použijte kalkulačku níže. Reklamy v Nákupech lze nakupovat i přes takzvaného CSS partnera (vlastní program má například Heureka) a CSS partneři inzerují nižší cenu prokliku, například HledejCeny.cz až o 20 %. Jak vypadá rozumný přechod od srovnávače ke Googlu, ukazuje naše [případová studie chcipleny.cz](https://www.patosart.cz/reference/chcipleny/).
5. **Přidejte strukturovaná data pro karusely.** V EHP funguje (zatím v betě) takzvaný karusel ze strukturovaných dat. Když stránka kategorie obsahuje značku `ItemList` s alespoň třemi produkty, může Google ve výsledcích zobrazit vodorovný pás vašeho zboží s cenou a hodnocením. Je to jedno z mála bezplatných míst, která Google v EHP kvůli DMA nabízí i samotným obchodům. [Ukázka kódu](https://www.patosart.cz/blog/google-zmena-vyhledavani-eu/#ukazka-itemlist) je níže.
6. **Mějte ceny a dostupnost přímo v HTML stránky.** Jednotka dodavatelů i srovnávače čerpají z toho, co vyčtou z webu a z feedu. Ceny a dostupnost proto nemají záviset až na načtení JavaScriptu a cena na stránce, ve feedu a ve strukturovaných datech musí sedět, jinak hrozí zamítnutí produktů i ztráta důvěry.
7. **Nesázejte všechno na Google.** Zboží.cz a Sklik změna nezasáhla, ChatGPT od konce srpna nabízí reklamu i českým firmám a doporučení AI asistentů z velké části vycházejí z podobných dat jako srovnávače (feedy, strukturovaná data, recenze). Víc v kapitole [Kam přesunout viditelnost](https://www.patosart.cz/blog/google-zmena-vyhledavani-eu/#kanaly).

### Kalkulačka: vyplatí se dokoupit bezplatné kliky reklamou?

Interaktivní kalkulačka je v HTML verzi článku (https://www.patosart.cz/blog/google-zmena-vyhledavani-eu/#kalkulacka). Princip: **maximální cena za klik (bod zvratu) = průměrná objednávka bez DPH × konverzní poměr × hrubá marže**. Příklad: 1 000 neplacených kliků měsíčně, objednávka 1 250 Kč bez DPH, konverzní poměr 1,5 %, marže 30 % → 15 objednávek, tržby 18 750 Kč, hrubý zisk 5 625 Kč. Bod zvratu je 1 250 × 0,015 × 0,30 = 5,63 Kč za klik; při ceně 5 Kč stojí náhrada reklamou 5 000 Kč a zůstane zhruba 625 Kč, při 8 Kč za klik by e-shop prodělával asi 2 375 Kč měsíčně. Výpočet je orientační, bez DPH a bez opakovaných nákupů.

### Ukázka: značka ItemList pro kategorii e-shopu

Kód patří do stránky kategorie, tedy do výpisu produktů. Každý produkt musí mít vlastní detailní stránku na stejné doméně. Google u položek vyžaduje obrázek, název, URL adresu a pořadí, doporučuje cenu a hodnocení. Seznam musí mít alespoň tři položky:

```json
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "ItemList",
  "itemListElement": [
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 1,
      "item": {
        "@type": "Product",
        "name": "Turistické boty Model A",
        "url": "https://www.example.com/turisticke-boty-model-a/",
        "image": "https://www.example.com/img/model-a.jpg",
        "offers": {
          "@type": "Offer",
          "price": "2490",
          "priceCurrency": "CZK"
        },
        "aggregateRating": {
          "@type": "AggregateRating",
          "ratingValue": "4.7",
          "reviewCount": "38"
        }
      }
    },
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 2,
      "item": {
        "@type": "Product",
        "name": "Turistické boty Model B",
        "url": "https://www.example.com/turisticke-boty-model-b/",
        "image": "https://www.example.com/img/model-b.jpg",
        "offers": {
          "@type": "Offer",
          "price": "2890",
          "priceCurrency": "CZK"
        }
      }
    },
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 3,
      "item": {
        "@type": "Product",
        "name": "Turistické boty Model C",
        "url": "https://www.example.com/turisticke-boty-model-c/",
        "image": "https://www.example.com/img/model-c.jpg",
        "offers": {
          "@type": "Offer",
          "price": "3150",
          "priceCurrency": "CZK"
        }
      }
    }
  ]
}
```

Na Shoptetu i ve WooCommerce se to dá doplnit úpravou šablony nebo doplňkem. Správnost ověříte nástrojem Rich Results Test od Googlu, výsledky pak sledujte v Search Console.

## Hotely, penziony a apartmány: ceny pryč, nahoře portály

U ubytování je změna nejvíc vidět. Nahoře je blok rezervačních portálů a metavyhledávačů a rozbalené jsou v něm nabídky portálu, který Google vyhodnotí jako nejlepší, i s fotkami, cenami a hvězdičkami. Karusel samotných hotelů se posunul níž a podle Reuters ukazuje jen odkaz na web, telefon a adresu. Kdo dřív porovnával ceny přímo v Googlu, teď je porovnává na portálu. A tam si často rovnou i rezervuje.

Zkušenost z předchozích kol není povzbudivá: po prvních úpravách v roce 2024 klesly podle Mirai přímé rezervace přes hotelový modul Googlu až o 36 %. V regionech, kde hosté hledají „ubytování + místo“ (Beskydy, Jeseníky, Krkonoše), to můžete pocítit už v zimní sezóně.

### Šest kroků pro ubytování

1. **Změřte dopad.** V profilu firmy na Googlu sledujte kliknutí na web, hovory a trasy, v Search Console dotazy s názvem hotelu a „ubytování + místo“, v rezervačním systému podíl přímých rezervací. Porovnejte to i s loňským říjnem.
2. **Berte portály jako výkladní skříň.** Fotky, popis, vybavení a recenze na Bookingu a spol. teď vidí i lidé, kteří začali hledat na Googlu. Hlídejte, aby vás portály neprodávaly levněji než váš vlastní web.
3. **Pohlídejte si dotazy na vlastní název.** Když vás portál předběhne i u vyhledávání názvu hotelu, platíte provizi za hosta, který vás už znal. Levná brandová kampaň v Google Ads a Skliku tyto hosty vrací na přímý web.
4. **Dejte hostům důvod rezervovat napřímo.** Výhoda jen pro přímé rezervace (snídaně, pozdní odjezd, vstup do wellness), rychlý rezervační formulář na mobilu a e-mail pro stálé hosty.
5. **Udělejte web čitelný pro roboty.** Pokoje, kapacity, ceny „od“ a vybavení v textu stránky, strukturovaná data `Hotel` nebo `LodgingBusiness` s adresou a hodnocením. Pronajímáte víc objektů? Výpis se značkou `ItemList` (typy `Hotel` nebo `VacationRental`) vás může dostat do karuselu ze strukturovaných dat.
6. **Sbírejte recenze všude.** Google, Booking, Tripadvisor, Firmy.cz. Agregátoři i AI asistenti z nich čerpají.

## Restaurace, služby a místní firmy: novinka od 18. září

Tohle je nejčerstvější a nejméně popsaná část změny. Google 18. září doplnil do dokumentace, že agregátorová jednotka a jednotka dodavatelů „nově podporují dotazy na místní firmy“. Podle definice Googlu jde o stravování, služby typu kosmetický salon a turistické atrakce. Agregátorem tu mohou být katalogy a rezervační služby, které Googlu dodávají data přes takzvaný Local POI feed. Samotné podniky se do jednotky dodavatelů mohou dostat i bez přihlašování, Google čerpá z obsahu jejich webu.

Co zatím nevíme: jak rychle a u kterých dotazů se nové bloky v Česku objeví (záleží na tom, kteří agregátoři se pro český trh přihlásí a projdou schválením) a jestli se dotknou mapového bloku se třemi firmami. Proto doporučujeme hlavně důslednou hygienu údajů:

- **Shodné údaje všude.** Název, adresa, telefon, otevírací doba a web stejně v profilu firmy na Googlu, na Firmy.cz, na Tripadvisoru i v oborových katalozích. Ať Google ukáže kterýkoli z nich, musíte tam být správně.
- **Web jako zdroj pravdy.** Služby a ceny v textu, otevírací doba, strukturovaná data `LocalBusiness`, u restaurací `Restaurant` s typem kuchyně a cenovou hladinou.
- **Recenze napříč platformami**, ne jen na Googlu.
- **Měření.** V profilu firmy na Googlu si zapište počty hovorů, tras a kliků na web za srpen (nebo 1.–17. září) a porovnejte je s říjnem.

## Srovnávače, katalogy a portály: jak se dostat nahoru

Pro provozovatele srovnávačů, katalogů a rezervačních portálů je změna příležitostí. Podle dokumentace Googlu potřebují:

- **schválení jako vertikální vyhledávací služba** (VSS), přes formulář Google Search Aggregator Features (hotely, lety, pozemní doprava, místní firmy) nebo přes kontaktní formulář pro srovnávače zboží (produkty),
- **dodávku dat přes feed nebo API**: u hotelů Lodging POI feed, u místních firem Local POI feed, u dopravy Transport Features API, u letů Partner Standard Live API, u produktů integraci produktových stránek,
- **splnění požadavků na kvalitu** a zásad pro obsah ve Vyhledávání Google. Výkon pak sledují v Search Console.

Další regionální funkce v EHP: karusel pracovních portálů s vlastním filtrem, „ekosystémový“ karusel u počasí, sportu, financí a překladu a karusely ze strukturovaných dat, které fungují i pro menší portály s výpisem alespoň tří položek.

## Jak změřit, kolik vás změna stojí (za 20 minut)

Klíčové jsou tři termíny: **8. září** (nový vzhled), **15.–18. září** (konec neplacených produktových výpisů) a **18. září** (místní firmy). Porovnávejte stejně dlouhá období v celých týdnech, například 25. 8. až 7. 9. proti posledním dvěma týdnům.

1. **Search Console**, přehled Výkon, porovnání dvou období a filtr na zemi Česko. Podívejte se zvlášť na dotazy s názvem vaší značky a bez něj a na produktové nebo „hotelové“ dotazy. Sledujte zobrazení, kliknutí i míru prokliku. Pokles prokliku při stejných zobrazeních je typický projev nového bloku nad vámi.
2. **Merchant Center**, přehled výkonu: zobrazte zvlášť neplacená (organická) kliknutí. Propad kolem 15.–18. září nejspíš odpovídá konci neplacených záznamů produktů.
3. **Google Analytics 4**, organická návštěvnost z Googlu. Přidejte si poznámky k 8. a 18. září a sledujte hlavně objednávky a tržby, ne jen návštěvy.
4. **Profil firmy na Googlu**, přehled výkonu: kliknutí na web, hovory, trasy a rezervace měsíc po měsíci.
5. **Prodáváte i mimo EHP**, třeba do Švýcarska nebo Velké Británie? Máte přirozenou kontrolní skupinu, protože tam se tato změna neprojevila.
6. **Tržby podle zdroje.** Roste podíl objednávek ze srovnávačů a portálů a klesá „Google organic“? To je změna v praxi.

A hlavně: nedělejte velká rozhodnutí podle prvního týdne. Google nový vzhled dál ladí a první dny bývají rozkolísané. Rozumný horizont pro vyhodnocení jsou čtyři až šest týdnů.

## Kam přesunout viditelnost: kanály, kterých se změna netýká

- **Seznam.** Vyhledávání, Sklik, Zboží.cz i Firmy.cz změna nezasáhla a Seznam Asistent čerpá mimo jiné ze Zboží.cz a Firmy.cz. V Česku je to výhoda, kterou e-shopy v Německu nemají. Jestli vás Asistent vůbec může citovat, zjistíte v našem [testu Seznam Asistenta](https://www.patosart.cz/test-seznam-asistent/).
- **Srovnávače.** Heureka, Zboží.cz, Glami a další. V Googlu se teď navíc často zobrazují v horní části stránky, nad nimi bývají jen reklamy.
- **Placená reklama.** Vyhledávací a nákupní kampaně, brandové kampaně a remarketing. Dražší než bezplatné výpisy, ale pod vaší kontrolou. Pomůžeme s [nastavením i správou](https://www.patosart.cz/ppc-marketing/).
- **AI asistenti.** ChatGPT, Gemini a Perplexity doporučují produkty a firmy mimo jiné podle feedů, strukturovaných dat a recenzí. ChatGPT navíc od 31. srpna 2026 umožňuje reklamu i českým firmám přes samoobslužné rozhraní Ads Manager, včetně kampaní z produktového feedu, s minimálním denním rozpočtem 350 Kč. Jak být v AI doporučeních vidět, popisujeme v článku [AI už vybírá, co lidé koupí](https://www.patosart.cz/blog/ai-nakupovani-jak-pripravit-eshop/).
- **Vlastní kanály.** E-mail, SMS, věrnostní program a sociální sítě. Každý stálý zákazník je zákazník, o kterého se nemusíte přetahovat s prostředníkem.

## Co bude dál: AI přehledy, režim AI a další kolo

Zářijovou přestavbou to nekončí. Podle tiskové zprávy Evropské komise Google navrhl uplatnit stejné principy i v AI přehledech a v režimu AI, tedy tam, kam se vyhledávání postupně přesouvá. Jak to bude vypadat a kdy, zatím není jasné. Google se navíc proti rozhodnutí může bránit u soudu (lhůtu na nápravu to nezastavuje) a vzhled výsledků bude dál ladit.

Praktický závěr je proto stejný jako u AI vyhledávání: **nestavte byznys na jednom formátu jednoho vyhledávače.** Kdo má čistá produktová data, silnou pozici ve srovnávačích a katalozích, čitelný web a vlastní zákazníky, ustojí změny rozvržení mnohem snáz. Jak je na tom váš web z pohledu AI, zjistíte za 30 vteřin v [testu AI připravenosti](https://www.patosart.cz/test-ai-pripravenosti/).

### Checklist na tento týden

- [ ] Porovnat data ze Search Console a Merchant Center před 8. a 18. zářím a po nich.
- [ ] Vyhledat deset klíčových produktů nebo služeb a zapsat si, kdo je v Googlu nahoře.
- [ ] Zkontrolovat feedy a hodnocení obchodu na Heurece a Zboží.cz.
- [ ] Sjednotit údaje v profilu na Googlu, na Firmy.cz a v katalozích.
- [ ] Spočítat bod zvratu ceny za klik v [kalkulačce](https://www.patosart.cz/blog/google-zmena-vyhledavani-eu/#kalkulacka).
- [ ] Doplnit strukturovaná data (Product, ItemList, LocalBusiness).

**Kolik vás změna stojí?** Na nezávazné konzultaci zdarma projdeme vaše data ze Search Console a Merchant Center a navrhneme, kam přesunout rozpočet. [Chci konzultaci zdarma](https://www.patosart.cz/kontakt/)

## Nejčastější otázky

**Týká se změna vyhledávání Googlu i Česka?**

Ano. Google ji zavedl pro všechny uživatele v Evropském hospodářském prostoru, tedy v EU a na Islandu, v Lichtenštejnsku a Norsku, a to včetně Česka. Jak často se nové bloky zobrazí, záleží na dotazu a na tom, kteří agregátoři jsou pro český trh schválení. Většina zveřejněných měření zatím pochází z Německa, Francie, Belgie, Švédska a Nizozemska.

**Proč z Googlu zmizely bezplatné výpisy produktů?**

Kvůli aktu o digitálních trzích (DMA). Evropská komise 23. 7. 2026 rozhodla, že Google ve vyhledávání zvýhodňoval vlastní služby včetně nákupní, a dala mu 60 dní na nápravu. Mezi 15. a 18. zářím pak z výsledků v EHP podle měření prakticky zmizely neplacené záznamy produktů a karusely oblíbených produktů a jejich místo převzaly srovnávače zboží. Google změnu spojuje s DMA.

**Fungují dál placené reklamy v Nákupech Google?**

Ano. Změna se týká neplacených, tedy organických produktových výsledků. Placené reklamy v Nákupech i kampaně Performance Max se zobrazují dál a jsou teď nejspolehlivějším místem v horní části stránky, kde obchod ukáže vlastní produkt s cenou.

**Co je agregátorová jednotka a jednotka dodavatelů?**

Agregátorová jednotka je blok ve výsledcích Googlu pro srovnávače cen, rezervační portály, metavyhledávače a katalogy. Ukazuje se jen v EHP u dotazů na hotely, lety, dálkové vlaky a autobusy, produkty a místní firmy a nabídky agregátora, kterého Google seřadí nejvýš, jsou v ní rozbalené. Jednotka dodavatelů zobrazuje přímé poskytovatele, tedy hotely, aerolinky, obchody nebo řemeslníky, a objeví se jen spolu s agregátorovou jednotkou.

**Musím se někam přihlásit, abych byl v jednotce dodavatelů?**

Ne. Google ji plní z obsahu, který vyčte z vašeho webu. Web musí sloužit uživatelům v EHP a být dostupný pro roboty, datové feedy mohou výsledek obohatit. Přihlašovat se musí jen agregátoři, kteří chtějí do agregátorové jednotky.

**Týká se změna i Seznamu?**

Ne. Seznam.cz není podle DMA strážcem přístupu, takže se změna netýká jeho vyhledávání, Zboží.cz ani Firmy.cz. Část výpadku z Googlu proto můžete vyrovnat na Seznamu, kde se pro firmy nic nemění.

**Mám kvůli tomu hned zvednout rozpočet na reklamu?**

Ne naslepo. Nejdřív změřte, o kolik kliků a objednávek jste přišli, a spočítejte si maximální cenu za klik, při které se reklama ještě vyplatí. Pomůže [kalkulačka v tomto článku](https://www.patosart.cz/blog/google-zmena-vyhledavani-eu/#kalkulacka). Rozpočet navyšujte postupně a vyhodnocujte po čtyřech až šesti týdnech, první dny po změně bývají rozkolísané.

**Co jsou karusely ze strukturovaných dat?**

Funkce Googlu v betě, dostupná v EHP, Turecku a Jihoafrické republice. Když stránka s výpisem, třeba kategorie e-shopu nebo seznam ubytování, obsahuje značku ItemList s alespoň třemi položkami typu Product, LocalBusiness (například Hotel, Restaurant nebo VacationRental) nebo Event, může Google zobrazit vodorovný karusel položek z vašeho webu s cenou a hodnocením.

**Změní se i AI přehledy Googlu?**

Je to možné. Evropská komise v červenci uvedla, že Google navrhl, jak principy rozhodnutí uplatnit i v AI přehledech a v režimu AI, a že o tom s ním bude dál jednat. Konkrétní podoba ani termín zatím známé nejsou, proto se vyplatí budovat viditelnost na více místech najednou, od srovnávačů přes Seznam po AI asistenty.

Zdroje: Evropská komise, [tisková zpráva o pokutě 890 mil. €](https://cyprus.representation.ec.europa.eu/news/commission-fines-google-eur890-million-breaches-digital-markets-act-2026-07-23_en) (23. 7. 2026); Google Search Central: [Aggregator unit](https://developers.google.com/search/docs/appearance/aggregator-unit), [Supplier unit](https://developers.google.com/search/docs/appearance/supplier-unit), [regionální funkce vyhledávání](https://developers.google.com/search/docs/appearance/aggregator-features) a [karusely ze strukturovaných dat](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/carousels-beta) (stav k 18. 9. 2026); Reuters přes [The Star](https://www.thestar.com.my/tech/tech-news/2026/09/08/exclusive-google-warns-of-lower-quality-as-it-revamps-europe-search-results-to-avoid-eu-fines) (8. 9. 2026); Search Engine Journal o [novém vzhledu výsledků](https://www.searchenginejournal.com/google-rolls-out-redesigned-search-results-across-the-eea/588870/) a [místních firmách](https://www.searchenginejournal.com/google-adds-local-businesses-to-eea-search-result-units/589955/); [Search Engine Roundtable](https://www.seroundtable.com/google-drops-free-product-listings-eea-42113.html), [PPC Land](https://ppc.land/google-drops-free-shopping-listings-across-europe-in-two-days/) a [Productrise](https://productrise.app/blog/product-carousels-disappearing-from-google-europe-eea) o konci neplacených produktových výpisů; Google, [aktualizace k DMA](https://blog.google/around-the-globe/google-europe/dma-compliance-update/) (26. 11. 2024); [Mirai](https://www.mirai.com/blog/dma-implementation-sinks-30-of-clicks-and-bookings-on-google-hotel-ads/) o dopadu na hotely (2024); [Právní prostor](https://pravniprostor.cz/aktuality/soud-priznal-heurece-250-milionu-korun-od-googlu-za-vytlacovani-z-trhu) a [Lupa.cz](https://www.lupa.cz/aktuality/google-musi-ceske-firme-heureka-zaplatit-stovky-milionu-kvuli-zneuziti-sveho-postaveni/) o rozsudku ve sporu Heureky s Googlem (vyhlášen 25. 8. 2026); [inzerce HledejCeny.cz na E15](https://www.e15.cz/byznys/obchod-a-sluzby/premyslite-ze-se-i-vy-zapojite-do-google-nakupu-s-css-hledejceny-cz-ziskate-slevu-az-20-z-ceny-prokliku-zdarma-1381038) o slevě přes CSS partnera; [MediaGuru](https://www.mediaguru.cz/seznam-zpristupnuje-konverzacniho-seznam-asistenta-vsem-prihlasenym) o zdrojích Seznam Asistenta; OpenAI o [spuštění samoobslužné reklamy v Evropě](https://openai.com/index/expanding-access-to-ai-with-chatgpt-ads/) (31. 8. 2026) a Help Center o [dostupnosti reklamy v ChatGPT](https://help.openai.com/en/articles/20001245-chatgpt-ads-availability) a [minimálních rozpočtech](https://help.openai.com/en/articles/20001210-create-campaigns-for-chatgpt-ads).

Google se mění, zákazníci zůstávají

## Nepřijďte o zákazníky z Googlu

Změříme, co změna udělala s vaším e-shopem nebo ubytováním, upravíme feedy, strukturovaná data i kampaně a pomůžeme vám být vidět tam, kde teď zákazníci hledají: v Googlu, na Seznamu, ve srovnávačích i v AI.

[Nezávazná konzultace](https://www.patosart.cz/kontakt/)
[Správa PPC kampaní](https://www.patosart.cz/ppc-marketing/)

---

Patos Art s.r.o. — marketingová agentura, Ostrava & Třinec. Web: https://www.patosart.cz · E-mail: info@patosart.cz · Telefon: +420 605 048 156
Všechny stránky v Markdownu: https://www.patosart.cz/md/ · llms.txt: https://www.patosart.cz/llms.txt